Tüketici dikkati için benzeri görülmemiş bir rekabetle, dijital dış mekan (DOOH) medyası reklam verenlere gerçek dünyada hareket halindeki kitlelerle etkileşim kurmanın benzersiz ve etkili bir yolunu sunar. Ancak, bu güçlü reklam ortamının yaratıcı yönüne uygun şekilde dikkat edilmediğinde, reklam verenler dikkat çekmekte ve iş sonuçlarını etkili bir şekilde yönlendirmekte zorlanabilir.
Reklam etkinliğinin %75'i yaratıcılığa bağlıdır Görsel olarak çekici reklamlar yaratmaya yönelik saf estetik arzunun yanı sıra, yaratıcı unsurlar açık hava reklam kampanyalarının genel başarısı veya başarısızlığı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Advertising Research Federation'a göre, reklam etkinliğinin %75'i yaratıcılığa bağlıdır. Dahası, Harvard Business Review'dan yapılan araştırma, son derece yaratıcı reklam kampanyalarının satış etkilerinin yaratıcı olmayanlara göre neredeyse iki kat daha fazla olduğunu buldu.
Bu etkili kanalın avantajlarından en iyi şekilde yararlanmak isteyen markalar için, açık hava reklamcılığına yönelik özel yaratıcı gereksinimleri göz önünde bulundurmak, tüketicinin dikkatini çeken ve harekete geçmeyi sağlayan çarpıcı reklamlar oluşturmak açısından büyük önem taşıyor.
DOOH yaratıcılığını tasarlarken dikkate alınması gereken 10 temel unsur şunlardır:
Bağlamsal mesajlaşmayı göz önünde bulundurun
Açık hava reklamcılığında, reklamların gösterildiği arka plan veya fiziksel ortam, yaratıcılığın etkinliğini önemli ölçüde etkileyebilir. Çeşitli ekranlarda görüntülenebilir ve bunların hepsi reklamları görüntüleyen kitleyi ve sergilenen ürünlere ilişkin algılarını etkiler. Spor salonu televizyonlarında reklam izleyen sağlık bilincine sahip tüketicilerden lüks alışveriş merkezlerinde reklam gören lüks alışveriş yapanlara kadar, reklamları görme olasılığı en yüksek olanların kim olduğunu ve nerede göreceklerini anlamak, reklamverenlerin reklamın fiziksel ortamı tarafından desteklenen hedefli mesajlar oluşturmasını sağlar.
Renklere dikkat edin
Renk, dikkat çekmede önemli bir faktördür ve zıt renkler DOOH reklamlarının arka planlara karşı öne çıkmasını sağlayabilir. Ancak, belirli renklerin etkinliği büyük ölçüde DOOH reklamlarını çevreleyen renklere bağlıdır. Örneğin, gri bir kentsel manzaraya karşı şehir panellerinde görünen parlak mavi bir reklam öne çıkabilir ve dikkat çekebilir, ancak aynı yaratıcıdaki aynı mavinin mavi gökyüzü arka planına karşı büyük bir reklam panosundaki etkisi çok daha az olacaktır. Reklamların maksimum ilgi çekmesini sağlamak için reklamverenler, yaratıcılarının renklerini DOOH reklamlarının yayınlandığı fiziksel ortamla uyumlu hale getirmelidir.
Bekleme süresini göz önünde bulundurun
Bekleme süresi, izleyicilerin bir reklamı görme olasılığının yüksek olduğu zaman miktarını ifade eder. İzleyiciler gün boyunca hareket halindeyken DOOH reklamlarıyla karşılaştıklarından, farklı mekan türlerinin çok farklı bekleme süreleri olabilir ve bu da reklamverenlerin marka hikayelerini nasıl anlatacaklarını belirler. Örneğin, hızlı hareket eden insanların gördüğü otoyol reklam panolarında yalnızca birkaç saniye bekleme süresi olabilirken, yolcuların bir sonraki otobüsü beklediği otobüs duraklarındaki ekranlarda bekleme süreleri 5-15 dakika olabilir. Daha kısa bekleme sürelerine sahip ekranları etkinleştiren reklamverenler, daha hızlı ve daha etkili mesajlaşma için daha az kelime, daha büyük yazı tipleri ve belirgin markalama içeren yaratıcı çalışmalar hazırlamalıdır. Ancak, daha uzun bekleme sürelerine sahip mekanları etkinleştirirken, reklamverenler daha derin hikayeler anlatmak ve izleyiciyi duygusal olarak etkilemek için yaratıcılıklarını genişletebilirler.
Yüksek kaliteli ürün görselleri ekleyin
İnsan beyni görüntüleri metinden 60.000 kat daha hızlı işler. Bu nedenle, özellikle daha kısa bekleme sürelerine sahip yerlerde görüntü veya görsel efektler eklemek, reklam verenlerin bilgileri daha hızlı iletmelerine ve markaları ile ürün veya hizmetleri arasındaki ilişkiyi güçlendirmelerine yardımcı olabilir. Örneğin, yalnızca içki markalarının logolarını göstermek yerine şişelerin görüntülerini eklemek, anında tanınmayı sağlar.
Marka ve logo alanını cömertçe kullanın
Bazı reklam kanalları için logoları aşırı vurgulamak marka hikayesini olumsuz etkileyebilir. Ancak, açık hava reklamcılığının geçiciliği, tüketicilerin reklamları yalnızca birkaç saniye görebileceği anlamına gelir, bu nedenle en iyi izlenimi bırakmayı amaçlayan reklamverenler cömertçe logo ve markalama kullanmalıdır. Markaları açık hava reklamlarının metinlerine ve görsel efektlerine entegre etmek, ağır yazı tipleri kullanmak ve logoları reklam öğelerinin en üstüne yerleştirmek, markaların reklamlarda öne çıkmasına yardımcı olur.
Video ve animasyon ekleyin
Hareket, açık hava reklamlarında dikkat çeker ve etkileşimi artırır. Yaratıcı ekipler, daha büyük bir etki yaratmak için açık hava reklam kreatiflerine hareketli öğeler (hatta basit animasyonlar) eklemeyi düşünmelidir. Ancak, izleyicilerin önemli bilgileri kaçırmasını önlemek için reklamverenler, hareket türünü ortalama bekleme süresine göre ayarlamalıdır. Daha kısa bekleme sürelerine sahip mekanlar için (belirli şehir panelleri gibi), kısmi dinamik kreatifleri (statik görüntülerde sınırlı dinamik grafikler) düşünün. Daha uzun bekleme sürelerine sahip mekanlar için (otobüs durakları veya spor salonu TV ekranları gibi), video eklemeyi düşünün.
Profesyonel İpucu: Tüm DOOH ekranları ses çalmaz. Doğru mesajın yakalandığından emin olmak için her zaman altyazı eklemek çok önemlidir.
Açık hava reklam zamanlamasının tüm avantajlarından yararlanın
Reklamların görüldüğü günün saati ve haftanın günü, mesajların nasıl alındığı konusunda önemli bir rol oynar. Örneğin, "Gününüze sıcak bir fincan kahveyle başlayın" diyen bir reklam sabahları en etkili olur. Öte yandan, "Buz gibi bir birayla rahatlayın" diyen bir reklam yalnızca akşamları mantıklıdır. Açık hava reklamlarının zamanlamasından tam olarak yararlanmak için reklamverenler, yaratıcı içeriklerinin hedef kitleler üzerinde en iyi etkiyi yaratmasını sağlamak için kampanyaları dikkatlice planlamalıdır.
Kampanyaları önemli etkinlikler etrafında düzenleyin
Mevsimsel veya amiral gemisi kampanyaları oluştururken, DOOH reklamlarında etkinliklere (Mart Madness gibi) veya belirli anlara (yaz gibi) atıfta bulunmak, markaların etkinliğin heyecanıyla bağlantı kurmasına yardımcı olur. Ancak, reklamların raf ömrünün etkinliklerle sınırlı olduğunu unutmamak da aynı derecede önemlidir. Bu nedenle, maksimum etki yaratmak için amiral gemisi kampanyalarını doğru zamanda başlatmak ve etkinlikler başlamadan önce erken açık hava reklam yerleşimlerinden veya etkinlikler bittikten sonra geç yerleşimlerden kaçınmak çok önemlidir. Programatik teknolojiyi kullanmak, bireysel reklam kampanyalarını yürütmeye, zaman sınırlı reklamları en alakalı olanlarla sorunsuz bir şekilde değiştirmeye yardımcı olabilir.
DOOH ekran boyutlarını göz önünde bulundurun
DOOH ekranlarının teknik özellikleri, reklamlarda kullanılan düzeni, metni veya görselleri büyük ölçüde etkiler. Bazı DOOH ekranları büyüktür (Times Meydanı'ndaki muhteşem ekranlar gibi), diğerleri ise bir iPad'den daha büyük değildir (marketlerdeki ekranlar gibi). Ek olarak, ekranlar dikey veya yatay, yüksek çözünürlüklü veya düşük çözünürlüklü olabilir. Çoğu programatik sistem ekran teknolojisi gereksinimlerini dikkate alırken, yaratıcı içerikler oluştururken ekran özelliklerini dikkate almak, reklamlarda önemli bilgilerin öne çıkmasını sağlamaya yardımcı olur.
Çevrimiçi ve çevrimdışı temas noktalarında mesaj tutarlılığını koruyun
Dikkat çekmek için benzeri görülmemiş bir rekabetle, markaların tüketicileri çevrimiçi ve çevrimdışı temas noktalarında çekmek için tutarlı mesajlara ihtiyacı vardır. Dijital dış mekan medyasını en başından itibaren çok kanallı bir stratejiye dahil etmek, reklamverenlerin tüm kanallarda yaratıcı öğeler ve hikaye anlatımında tutarlılığı korumasına yardımcı olur ve reklam kampanyalarının etkisini en üst düzeye çıkarır.
DOOH, reklam verenlere kitlelerle etkileşim kurma ve mesajlarını benzersiz ve ilgi çekici yollarla iletme konusunda sonsuz fırsatlar sunar. Gerçekten başarılı olmak isteyen markalar için, herhangi bir açık hava reklam kampanyasının yaratıcı yönlerine dikkat etmek esastır. Bu makalede özetlenen unsurları göz önünde bulundurarak, reklam verenler tüketicileri büyüleyen ve harekete geçiren açık hava reklamları oluşturmak için ihtiyaç duydukları tüm araçlara sahip olacaklardır.
Hot Electronics Co., Ltd Hakkında:
2003 yılında kurulan,Sıcak Elektronik A.Ş.önde gelen küresel bir sağlayıcıdırLED ekrançözümler. Çin'in Anhui ve Shenzhen kentindeki üretim tesisleri ve Katar, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri'ndeki ofis ve depolarıyla şirket, dünya çapındaki müşterilere hizmet vermek için iyi donanımlıdır. Hot Electronics Co., Ltd, 30.000 metrekarelik üretim alanı ve 20 üretim hattına sahiptir ve aylık 15.000 metrekarelik yüksek çözünürlüklü tam renkli üretim kapasitesine sahiptir.LED ekranUzmanlıkları LED ürün araştırma ve geliştirme, üretim, küresel satış ve satış sonrası hizmetler olup, bu da onları birinci sınıf görsel çözümler arayan işletmeler için güvenilir bir ortak haline getirmektedir.
Video duvarları görsel etki, esneklik, iletişim, markalaşma ve maliyet etkinliği açısından sayısız avantaj sunar. İşletmeler, ortamı, çözünürlüğü, içerik uyumluluğunu ve teknik desteği dikkatlice değerlendirerek iletişim stratejilerini geliştirmek ve izleyicileri üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmak için en uygun video duvar türünü seçebilirler. Haot Electronic Co., Ltd, çeşitli müşteri ihtiyaçlarına göre uyarlanmış yüksek kaliteli LED ekran çözümleri sağlayan güvenilir bir sağlayıcı olarak öne çıkmaktadır.
Bize Ulaşın: Sorularınız, işbirlikleriniz veya LED ürünlerimizin yelpazesini keşfetmek için lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin:sales@led-star.com.
Gönderi zamanı: 28-Nis-2024