Tüketicilerin dikkatini çekmek için eşi benzeri görülmemiş bir rekabetin yaşandığı dijital dış mekan (DOOH) medyası, reklamverenlere gerçek dünyada hareket halindeki kitlelerle etkileşim kurmanın benzersiz ve etkili bir yolunu sunuyor. Ancak, bu güçlü reklam ortamının yaratıcı yönüne gereken özen gösterilmediği takdirde, reklamverenler dikkat çekmekte ve iş sonuçlarını etkili bir şekilde yönetmekte zorlanabilirler.
Reklam etkinliğinin %75'i yaratıcılığa bağlıdır. Görsel olarak çekici reklamlar oluşturma konusundaki salt estetik arzunun yanı sıra, yaratıcı unsurlar açık hava reklam kampanyalarının genel başarısı veya başarısızlığı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Reklam Araştırma Federasyonu'na göre, reklam etkinliğinin %75'i yaratıcılığa bağlıdır. Ayrıca, Harvard Business Review tarafından yapılan bir araştırma, son derece yaratıcı reklam kampanyalarının satış etkilerinin, yaratıcı olmayanlara göre neredeyse iki kat daha fazla olduğunu ortaya koymuştur.
Bu etkili kanalın avantajlarından en iyi şekilde yararlanmak isteyen markalar için, tüketicinin dikkatini çeken ve harekete geçmelerini sağlayan çarpıcı reklamlar oluşturmak adına açık hava reklamcılığına yönelik özel yaratıcı gereksinimleri göz önünde bulundurmak hayati önem taşıyor.
DOOH yaratıcılığını tasarlarken dikkate alınması gereken 10 temel unsur şunlardır:
Bağlamsal mesajlaşmayı göz önünde bulundurun
Açık hava reklamcılığında, reklamların gösterildiği arka plan veya fiziksel ortam, yaratıcılığın etkinliğini önemli ölçüde etkileyebilir. Çeşitli ekranlarda görüntülenebilir ve bunların tümü, reklamları izleyen kitleyi ve sergilenen ürünlere ilişkin algılarını etkiler. Spor salonu televizyonlarında reklam izleyen sağlık bilincine sahip tüketicilerden lüks alışveriş merkezlerinde reklam gören lüks müşterilere kadar, reklamları kimlerin görme olasılığının en yüksek olduğunu ve nerede göreceklerini anlamak, reklamverenlerin reklamın fiziksel ortamıyla desteklenen hedefli mesajlar oluşturmasını sağlar.
Renklere dikkat edin
Renk, dikkat çekmede önemli bir faktördür ve kontrast renkler, DOOH reklamlarının arka planlara göre öne çıkmasını sağlayabilir. Ancak, belirli renklerin etkinliği büyük ölçüde DOOH reklamlarını çevreleyen renklere bağlıdır. Örneğin, şehir panolarında gri bir şehir manzarasına karşı görünen parlak mavi bir reklam öne çıkıp dikkat çekebilir, ancak aynı reklam öğesindeki aynı mavinin, mavi gökyüzü arka planına sahip büyük bir reklam panosundaki etkisi çok daha az olacaktır. Reklamların maksimum ilgi çekmesini sağlamak için, reklamverenler reklam öğelerinin renklerini DOOH reklamlarının yayınlandığı fiziksel ortamla uyumlu hale getirmelidir.
Bekleme süresini göz önünde bulundurun
Bekleme süresi, izleyicilerin bir reklamı görme olasılığının yüksek olduğu süreyi ifade eder. İzleyiciler gün boyunca hareket halindeyken DOOH reklamlarıyla karşılaştıklarından, farklı mekan türlerinin bekleme süreleri büyük ölçüde farklı olabilir ve bu da reklamverenlerin marka hikayelerini nasıl anlatacaklarını belirler. Örneğin, hızlı hareket eden insanların gördüğü otoyol reklam panolarının bekleme süresi yalnızca birkaç saniye olabilirken, yolcuların bir sonraki otobüsü beklediği otobüs duraklarındaki ekranların bekleme süreleri 5-15 dakika olabilir. Daha kısa bekleme sürelerine sahip ekranları etkinleştiren reklamverenler, daha hızlı ve daha etkili mesajlar için daha az kelime, daha büyük yazı tipleri ve belirgin markalama içeren yaratıcı çalışmalar hazırlamalıdır. Ancak, daha uzun bekleme sürelerine sahip mekanları etkinleştirdiklerinde, reklamverenler daha derin hikayeler anlatmak ve izleyiciyle duygusal olarak etkileşim kurmak için yaratıcılıklarını genişletebilirler.
Yüksek kaliteli ürün görselleri ekleyin
İnsan beyni, görüntüleri metinden 60.000 kat daha hızlı işler. Bu nedenle, özellikle daha kısa süreli etkileşimlerin olduğu yerlerde görsel veya görsel efektler kullanmak, reklamverenlerin bilgiyi daha hızlı iletmelerine ve markaları ile ürün veya hizmetleri arasındaki ilişkiyi güçlendirmelerine yardımcı olabilir. Örneğin, yalnızca içki markalarının logolarını göstermek yerine, şişe görselleri eklemek, anında tanınmayı sağlar.
Marka ve logo alanını cömertçe kullanın
Bazı reklam kanallarında logolara aşırı vurgu yapmak markanın anlatımını olumsuz etkileyebilir. Ancak, açık hava reklamcılığının geçiciliği, tüketicilerin reklamları yalnızca birkaç saniye görebileceği anlamına gelir; bu nedenle, en iyi izlenimi bırakmayı hedefleyen reklamverenler, logo ve marka bilincini cömertçe kullanmalıdır. Markaları açık hava reklamlarının metinlerine ve görsel efektlerine entegre etmek, yoğun yazı tipleri kullanmak ve logoları reklam öğelerinin en üstüne yerleştirmek, markaların reklamlarda öne çıkmasına yardımcı olur.
Video ve animasyon ekleyin
Hareket, açık hava reklamlarında dikkat çeker ve etkileşimi artırır. Kreatif ekipler, daha büyük bir etki yaratmak için açık hava reklamlarına hareketli öğeler (basit animasyonlar bile) eklemeyi düşünmelidir. Ancak, izleyicilerin önemli bilgileri kaçırmasını önlemek için reklamverenler, hareket türünü ortalama bekleme süresine göre ayarlamalıdır. Bekleme süreleri daha kısa olan mekanlar (örneğin, belirli şehir panelleri) için kısmi dinamik reklamlar (statik görüntüler üzerinde sınırlı dinamik grafikler) kullanmayı düşünebilirsiniz. Bekleme süreleri daha uzun olan mekanlar (örneğin, otobüs durakları veya spor salonu TV ekranları) için video eklemeyi düşünebilirsiniz.
Profesyonel İpucu: Tüm DOOH ekranlar ses oynatmaz. Doğru mesajın yakalanmasını sağlamak için her zaman altyazı eklemek çok önemlidir.
Açık hava reklam zamanlamasından tam olarak yararlanın
Reklamların görüldüğü gün ve saat, mesajların nasıl alındığı konusunda önemli bir rol oynar. Örneğin, "Gününüze sıcak bir fincan kahveyle başlayın" diyen bir reklam sabah saatlerinde en etkili olur. Öte yandan, "Buz gibi bir birayla rahatlayın" diyen bir reklam ise yalnızca akşam saatlerinde anlamlıdır. Açık hava reklamlarının zamanlamasından tam olarak yararlanmak için, reklamverenler, reklam öğelerinin hedef kitleler üzerinde en iyi etkiyi yaratmasını sağlamak amacıyla kampanyalarını dikkatlice planlamalıdır.
Kampanyaları önemli etkinlikler etrafında düzenleyin
Mevsimsel veya amiral gemisi kampanyaları oluştururken, DOOH kreatiflerinde etkinliklere (Mart Madness gibi) veya belirli anlara (yaz gibi) atıfta bulunmak, markaların etkinliğin heyecanıyla bağlantı kurmasına yardımcı olur. Ancak, kreatiflerin raf ömrünün etkinliklerle sınırlı olduğunu unutmamak da aynı derecede önemlidir. Bu nedenle, amiral gemisi kampanyalarını maksimum etki yaratmak için doğru zamanda başlatmak ve etkinlikler başlamadan önce erken veya etkinlikler bittikten sonra geç açık hava reklam yerleşimlerinden kaçınmak çok önemlidir. Programatik teknolojiyi kullanmak, bireysel reklam kampanyalarının yürütülmesine ve zaman sınırlı kreatiflerin en alakalı olanlarla sorunsuz bir şekilde değiştirilmesine yardımcı olabilir.
DOOH ekran boyutlarını göz önünde bulundurun
DOOH ekranlarının teknik özellikleri, reklamlarda kullanılan düzeni, metni veya görselleri büyük ölçüde etkiler. Bazı DOOH ekranları büyüktür (Times Meydanı'ndaki gösterişli ekranlar gibi), bazıları ise bir iPad'den daha büyük değildir (marketlerdeki ekranlar gibi). Ayrıca, ekranlar dikey veya yatay, yüksek çözünürlüklü veya düşük çözünürlüklü olabilir. Çoğu programatik sistem ekran teknolojisi gereksinimlerini dikkate alırken, reklam öğeleri oluştururken ekran özelliklerinin göz önünde bulundurulması, reklamlarda önemli bilgilerin öne çıkmasını sağlamaya yardımcı olur.
Çevrimiçi ve çevrimdışı temas noktalarında mesaj tutarlılığını koruyun
Dikkat çekmek için benzeri görülmemiş bir rekabetle karşı karşıya kalan markalar, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı temas noktalarında tüketicileri çekmek için tutarlı mesajlara ihtiyaç duyuyor. Dijital dış mekan medyasını en başından itibaren çok kanallı bir stratejiye dahil etmek, reklamverenlerin tüm kanallarda yaratıcı unsurlar ve hikaye anlatımı konusunda tutarlılık sağlamalarına ve reklam kampanyalarının etkisini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olur.
DOOH, reklamverenlere kitlelerle etkileşim kurmaları ve mesajlarını benzersiz ve etkileyici yollarla iletmeleri için sonsuz fırsatlar sunar. Gerçekten başarılı olmak isteyen markalar için, herhangi bir açık hava reklam kampanyasının yaratıcı yönlerine özen göstermek çok önemlidir. Bu makalede özetlenen unsurları göz önünde bulundurarak, reklamverenler tüketicileri cezbeden ve harekete geçiren açık hava reklamları oluşturmak için ihtiyaç duydukları tüm araçlara sahip olacaklardır.
Hot Electronics Co., Ltd Hakkında:
2003 yılında kurulanHot Electronics Co., Ltdönde gelen küresel bir sağlayıcıdırLED ekranÇin'in Anhui ve Shenzhen şehirlerinde üretim tesisleri ve Katar, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri'nde ofis ve depoları bulunan şirket, dünya çapındaki müşterilerine hizmet vermek için gerekli donanıma sahiptir. Hot Electronics Co., Ltd, 30.000 metrekarelik üretim alanı ve 20 üretim hattıyla, aylık 15.000 metrekare yüksek çözünürlüklü tam renkli üretim kapasitesine sahiptir.LED ekranUzmanlık alanları LED ürün araştırma ve geliştirme, üretim, küresel satış ve satış sonrası hizmetler olup, bu da onları en üst düzey görsel çözümler arayan işletmeler için güvenilir bir ortak haline getirmektedir.
Video duvarlar, görsel etki, esneklik, iletişim, marka bilinci oluşturma ve maliyet etkinliği açısından sayısız avantaj sunar. İşletmeler, ortam, çözünürlük, içerik uyumluluğu ve teknik destek gibi unsurları dikkatlice değerlendirerek, iletişim stratejilerini geliştirmek ve hedef kitlelerinde kalıcı bir izlenim bırakmak için en uygun video duvar türünü seçebilirler. Haot Electronic Co., Ltd, çeşitli müşteri ihtiyaçlarına göre uyarlanmış yüksek kaliteli LED ekran çözümleri sunan güvenilir bir tedarikçidir.
Bize Ulaşın: Sorularınız, iş birlikleriniz veya LED ürün yelpazemizi keşfetmek için lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin:sales@led-star.com.
Gönderim zamanı: 28 Nis 2024