Tüketicinin dikkatini çekmek için benzeri görülmemiş bir rekabetle, dijital ev dışı (DOOH) medya, reklamverenlere gerçek dünyada hareket halindeki izleyicilerle etkileşim kurmanın benzersiz ve etkili bir yolunu sunuyor. Ancak, bu güçlü reklam ortamının yaratıcı yönüne yeterince dikkat edilmediğinde, reklamverenler dikkat çekmede ve iş sonuçlarını etkili bir şekilde artırmada zorluk yaşayabilir.
Reklam etkinliğinin %75'i yaratıcılığa bağlıdır Görsel olarak çekici reklamlar oluşturmaya yönelik saf estetik arzunun yanı sıra, yaratıcı unsurların açık hava reklam kampanyalarının genel başarısı veya başarısızlığı üzerinde önemli bir etkisi olabilir. Reklam Araştırma Federasyonu'na göre reklam etkililiğinin %75'i yaratıcılığa bağlıdır. Ayrıca, Harvard Business Review tarafından yapılan araştırma, son derece yaratıcı reklam kampanyalarının, yaratıcı olmayanlara göre neredeyse iki kat satış etkisine sahip olduğunu ortaya çıkardı.
Bu etkili kanalın avantajlarını en üst düzeye çıkarmak isteyen markalar için, açık hava reklamcılığına yönelik belirli yaratıcı gereksinimleri dikkate almak, tüketicinin dikkatini çeken ve anında harekete geçen çarpıcı reklamlar oluşturmak açısından çok önemlidir.
DOOH yaratıcılığını geliştirirken göz önünde bulundurulması gereken 10 temel unsur:
Bağlamsal mesajlaşmayı düşünün
Açık hava reklamcılığında, reklamların görüntülendiği arka plan veya fiziksel ortam, yaratıcılığın etkinliğini önemli ölçüde etkileyebilir. çeşitli ekranlarda gösterilebilmektedir ve bunların tümü reklamları izleyen kitleyi ve onların sergilenen ürünlere ilişkin algılarını etkilemektedir. Spor salonu TV'lerinde reklam izleyen sağlık bilincine sahip tüketicilerden lüks alışveriş merkezlerinde reklam gören üst sınıf tüketicilere kadar, reklamları kimlerin göreceğini ve nerede göreceklerini anlamak, reklamverenlerin reklamın fiziksel ortamı tarafından desteklenen hedefli mesajlar oluşturmasına olanak tanır.
Renklere dikkat edin
Renk, dikkat çekmede önemli bir faktördür ve zıt renkler, DOOH reklamlarının arka planlarda öne çıkmasını sağlayabilir. Ancak belirli renklerin etkinliği büyük ölçüde DOOH reklamlarını çevreleyen renklere bağlıdır. Örneğin, gri bir şehir manzarasının önünde şehir panellerinde görünen parlak mavi bir reklam göze çarpabilir ve dikkat çekebilir, ancak aynı reklam öğesindeki aynı mavinin, mavi gökyüzü arka planına sahip büyük bir reklam panosundaki etkisi çok daha az olacaktır. Reklamların maksimum dikkat çekmesini sağlamak için reklamverenlerin, reklam öğelerinin renklerini DOOH reklamlarının yayınlandığı fiziksel ortamla uyumlu hale getirmesi gerekir.
Bekleme süresini göz önünde bulundurun
Bekleme süresi, izleyicilerin bir reklamı görme olasılığı olan süreyi ifade eder. İzleyiciler gün boyunca hareket halindeyken DOOH reklamlarıyla karşılaştıklarından, farklı türdeki mekanların kalma süreleri çok farklı olabilir ve bu da reklamverenlerin marka hikayelerini nasıl anlatacağını belirler. Örneğin, hızlı hareket eden insanların gördüğü otoyol reklam panolarının bekleme süresi yalnızca birkaç saniye olabilirken, otobüs duraklarındaki yolcuların bir sonraki otobüsü beklediği ekranların bekleme süresi 5-15 dakika olabilir. Daha kısa bekleme süreli ekranları etkinleştiren reklamverenler, daha hızlı, daha etkili mesajlar için daha az kelime, daha büyük yazı tipleri ve dikkat çekici markalama içeren reklam öğeleri oluşturmalıdır. Ancak reklamverenler, daha uzun bekleme süreli mekanları etkinleştirirken, daha derin hikayeler anlatmak ve izleyiciyle duygusal olarak etkileşime geçmek için yaratıcılıklarını genişletebilirler.
Yüksek kaliteli ürün görselleri ekleyin
İnsan beyni görüntüleri metinlerden 60.000 kat daha hızlı işler. Bu nedenle, özellikle bekleme süresinin kısa olduğu yerlerde görsellerin veya görsel efektlerin eklenmesi, reklamverenlerin bilgiyi daha hızlı iletmelerine ve markaları ile ürünleri veya hizmetleri arasındaki ilişkiyi güçlendirmelerine yardımcı olabilir. Örneğin, yalnızca içki markalarının logolarının görüntülenmesi değil, şişe görsellerinin de eklenmesi anında tanınmaya yardımcı olur.
Marka ve logo alanını cömertçe kullanın
Bazı reklam kanalları için logoların aşırı vurgulanması markanın hikaye anlatımını olumsuz etkileyebilir. Bununla birlikte, açık hava reklamcılığının geçiciliği, tüketicilerin reklamları yalnızca birkaç saniye görebileceği anlamına gelir; bu nedenle, en iyi izlenimi bırakmayı amaçlayan reklamverenler, logoları ve markalamayı cömertçe kullanmalıdır. Markaları açık hava reklamlarının metin ve görsel efektlerine entegre etmek, ağır yazı tipleri kullanmak ve logoları reklam öğelerinin en üstüne yerleştirmek, markaların reklamlarda öne çıkmasına yardımcı olur.
Video ve animasyon ekleyin
Hareket dikkat çeker ve açık hava reklamlarıyla etkileşimi artırır. Yaratıcı ekipler, daha büyük bir etki yaratmak için hareketli öğeleri (hatta basit animasyonları) dış mekan reklamlarına dahil etmeyi düşünmelidir. Ancak izleyicilerin önemli bilgileri kaçırmasını önlemek için reklamverenlerin hareket türünü ortalama bekleme süresine göre ayarlaması gerekir. Bekleme süresinin daha kısa olduğu mekanlar için (belirli şehir panelleri gibi), kısmi dinamik reklam öğelerini (statik görüntüler üzerinde sınırlı dinamik grafikler) göz önünde bulundurun. Daha uzun bekleme süresine sahip mekanlar için (otobüs durakları veya spor salonu TV ekranları gibi) video eklemeyi düşünün.
Profesyonel İpucu: DOOH ekranlarının tümü ses oynatmaz. Doğru mesajın yakalandığından emin olmak için her zaman altyazı eklemek çok önemlidir.
Açık hava reklam zamanlamasından tam olarak yararlanın
Reklamların görüldüğü günün saati ve haftanın günü, mesajların alınma şekli üzerinde önemli bir rol oynar. Örneğin, “Güne bir fincan sıcak kahveyle başlayın” diyen bir reklam en etkili olanı sabahlardır. Öte yandan, “Buz gibi bir birayla rahatlayın” diyen bir reklam yalnızca akşamları anlamlı olur. Açıkhava reklamlarının zamanlamasını tam anlamıyla kullanabilmek için reklamverenlerin, reklamlarının hedef kitleler üzerinde en iyi etkiyi yaratmasını sağlayacak şekilde kampanyaları dikkatli bir şekilde planlaması gerekir.
Kampanyaları büyük etkinliklere göre hizalayın
Sezonluk veya amiral gemisi kampanyaları oluştururken, DOOH reklamlarında etkinliklere (Mart Çılgınlığı gibi) veya belirli anlara (yaz gibi) atıfta bulunmak, markaların etkinliğin heyecanıyla bağlantı kurmasına yardımcı olur. Ancak reklam öğelerinin raf ömrünün olaylarla sınırlı olduğunu unutmamak da aynı derecede önemlidir. Bu nedenle, maksimum etki yaratmak için amiral gemisi kampanyalarını doğru zamanda başlatmak ve etkinlikler başlamadan önce açık hava reklamlarının erken yerleştirilmesinden veya etkinlikler bittikten sonra geç yerleşimlerden kaçınmak çok önemlidir. Programatik teknolojiyi kullanmak, zaman sınırlı reklam öğelerini en alakalı reklam öğeleriyle sorunsuz bir şekilde değiştirerek, ayrı ayrı reklam kampanyalarının yürütülmesine yardımcı olabilir.
DOOH ekran boyutlarını göz önünde bulundurun
DOOH ekranlarının teknik özellikleri, reklamlarda kullanılan düzeni, metni veya görselleri büyük ölçüde etkiler. Bazı DOOH ekranları büyüktür (Times Meydanı'ndaki muhteşem ekranlar gibi), bazıları ise iPad'den daha büyük değildir (marketlerdeki vitrinler gibi). Ayrıca ekranlar dikey veya yatay, yüksek çözünürlüklü veya düşük çözünürlüklü olabilir. Çoğu programatik sistem, görüntüleme teknolojisi gereksinimlerini dikkate alırken, reklam öğelerini oluştururken ekran özelliklerinin dikkate alınması, önemli bilgilerin reklamlarda öne çıkmasını sağlamaya yardımcı olur.
Çevrimiçi ve çevrimdışı temas noktalarında mesaj tutarlılığını koruyun
Dikkat çekmek için benzeri görülmemiş bir rekabet söz konusu olduğunda, markaların tüketicileri çevrimiçi ve çevrimdışı temas noktalarında çekmek için tutarlı mesajlara ihtiyacı var. Dijital ev dışı medyayı en başından itibaren çok kanallı bir stratejiye dahil etmek, reklamverenlerin tüm kanallarda yaratıcı öğelerde ve hikaye anlatımında tutarlılığı korumasına ve reklam kampanyalarının etkisini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olur.
DOOH, reklamverenlere kitlelerin ilgisini çekmeleri ve mesajlarını benzersiz ve ilgi çekici yollarla iletmeleri için sonsuz fırsatlar sunuyor. Gerçekten başarılı olmak isteyen markalar için, herhangi bir açık hava reklam kampanyasının yaratıcı yönlerine dikkat edilmesi çok önemlidir. Bu makalede özetlenen unsurları göz önünde bulundurarak reklamverenler, tüketicileri cezbeden ve harekete geçiren açık hava reklamları oluşturmak için ihtiyaç duydukları tüm araçlarla donatılacaktır.
Hot Electronics Co., Ltd Hakkında:
2003 yılında kurulanSıcak Elektronik Co, Ltdönde gelen küresel bir sağlayıcıdırLED ekrançözümler. Anhui ve Shenzhen, Çin'deki üretim tesisleri ve Katar, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri'ndeki ofisleri ve depoları ile şirket, dünya çapındaki müşterilere hizmet verebilecek donanıma sahiptir. Hot Electronics Co., Ltd, aylık 15.000 metrekare yüksek çözünürlüklü tam renkli üretim kapasitesiyle 30.000 metrekarenin üzerinde üretim alanı ve 20 üretim hattına sahiptir.LED ekran. Uzmanlıkları LED ürün araştırma ve geliştirme, üretim, küresel satış ve satış sonrası hizmetlerde yatmaktadır ve bu da onları birinci sınıf görsel çözümler arayan işletmeler için güvenilir bir ortak haline getirmektedir.
Video duvarları görsel etki, esneklik, iletişim, markalaşma ve maliyet etkinliği açısından çok sayıda avantaj sunar. İşletmeler, ortamı, çözünürlüğü, içerik uyumluluğunu ve teknik desteği dikkatle değerlendirerek iletişim stratejilerini geliştirmek ve hedef kitleleri üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmak için en uygun video duvarı türünü seçebilirler. Haot Electronic Co., Ltd, farklı müşteri ihtiyaçlarına göre uyarlanmış yüksek kaliteli LED ekran çözümleri sağlayan güvenilir bir sağlayıcı olarak duruyor.
Bize Ulaşın: Sorularınız, işbirlikleriniz veya LED ürün yelpazemizi keşfetmek için lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin:sales@led-star.com.
Gönderim zamanı: Nis-28-2024